Biblioteca de anuncios: cómo usar la herramienta para crear mejores anuncios de WhatsApp

La biblioteca de anuncios de Facebook es una gran herramienta para cualquiera que desee crear campañas publicitarias eficaces en WhatsApp u otras plataformas Meta como Instagram y Facebook. Este recurso permite explorar todos los anuncios activos y pasados gestionados a través de plataformas Meta, proporcionando datos valiosos sobre cómo las empresas están utilizando la publicidad digital para llegar a su público. En este blogpost, profundizaremos en cómo funciona la Biblioteca de Anuncios, cuál es su potencial y cómo se puede utilizar esta herramienta para crear mejores y más eficaces anuncios de WhatsApp.

¿Qué es la biblioteca de anuncios?

La biblioteca de anuncios de Facebook es un recurso gratuito puesto a disposición por Meta para garantizar la transparencia de los anuncios. Es una herramienta pública que permite a cualquiera ver todos los anuncios activos en Facebook, Instagram, Messenger y, por supuesto, WhatsApp. Se creó con el objetivo de que las campañas publicitarias sean más transparentes y responsables, pero al mismo tiempo es una mina de oro para los profesionales del marketing que quieran analizar y mejorar sus campañas.

La Biblioteca de Anuncios proporciona acceso a:

• Todos los listados activos en Meta Plataformas.
• Información detallada sobre los anuncios: quién los creó, en qué páginas están activos y en qué regiones se muestran.
• Datos sobre el presupuesto, la duración de la campaña y las impresiones conseguidas (para anuncios políticos o sociales).

Esta biblioteca se convierte en una poderosa herramienta para estudiar a la competencia, seguir las tendencias del sector y descubrir nuevas oportunidades creativas.

Cómo usar la biblioteca de anuncios para crear mejores anuncios de WhatsApp

Cuando se trata de WhatsApp Ads, el objetivo suele ser atraer nuevos contactos, iniciar conversaciones con clientes potenciales y ofrecerles una vía directa de comunicación con la empresa. Integrar la información obtenida de la biblioteca de anuncios puede aportar ventajas considerables a la hora de crear campañas más eficaces y específicas.

1. Análisis de las estrategias de la competencia

Una de las principales ventajas de la Biblioteca de anuncios es la posibilidad de explorar las campañas de la competencia. Analizando los anuncios activos de otras empresas que operan en el mismo sector que usted, puede averiguar qué estrategias funcionan mejor. Por ejemplo, puedes fijarte en el texto del anuncio, el tipo de imágenes o vídeos utilizados y cómo está estructurada la llamada a la acción (CTA), que incita al usuario a ponerse en contacto con la empresa por WhatsApp.

Esto le permite identificar las tendencias del sector, pero también comprender lo que no funciona. Por ejemplo, si observa que un anuncio no recibe interacciones ni comentarios, puede ser señal de que el formato o el mensaje no son eficaces, lo que le evitará cometer errores similares.

2. Optimización del contenido visual

En la Biblioteca de anuncios, puedes ver cómo las empresas utilizan imágenes, vídeos y gráficos en sus anuncios. Esto es crucial para mejorar tus WhatsApp Ads, ya que la parte visual juega un papel crucial a la hora de atraer la atención de tu audiencia.

Utiliza la herramienta para:

• Estudie qué imágenes o vídeos atraen más interacciones.
• Entender cómo utilizar GIF o clips cortos para captar mejor la atención del público.
• Observe si las campañas con más éxito utilizan imágenes estáticas o contenido dinámico.

Una idea para optimizar tus anuncios podría ser probar más creatividad y, gracias a los datos que te ofrece Ads Library, entender rápidamente qué tipos de contenido visual funcionan mejor para atraer clics a WhatsApp.

3. Experimentar con los anuncios

La redacción es esencial para el éxito de una campaña publicitaria. A través de la Biblioteca de Anuncios, puedes explorar el copy de otras campañas, fijándote en cómo estructuran las empresas sus mensajes.

Te habrás dado cuenta de que muchas campañas de WhatsApp Ads que tienen éxito utilizan frases que incitan a la acción inmediata, como por ejemplo:

• “¡Contáctanos por WhatsApp para una oferta exclusiva!”.
• “¡Inicia un chat en WhatsApp e infórmate!”.
• “¡Escríbenos por WhatsApp para recibir asistencia inmediata!”.

Estas frases cortas y directas funcionan porque invitan al usuario a realizar una acción concreta, explotando la inmediatez de WhatsApp como plataforma de comunicación.

Además, también puede analizar los tonos de los anuncios de éxito: ¿son más informales y amables, o más formales y profesionales? Con estos datos, puede adaptar su texto para que esté más en consonancia con las expectativas de su público objetivo.

4. Estudiar la llamada a la acción

Las llamadas a la acción (CTA ) son cruciales para el éxito de cualquier anuncio. En el caso de WhatsApp Ads, la CTA suele estar orientada a incitar al usuario a iniciar una conversación directamente en la plataforma.

En la Biblioteca de anuncios, puede explorar diferentes tipos de CTA utilizados por otras empresas. Por ejemplo, verás que muchas empresas utilizan CTA como:

• “¡Chatea ahora en WhatsApp!”
• “Más información por WhatsApp”.
• “¡Solicita información directamente en WhatsApp!”

Estudiando estas CTA y su eficacia, puedes optimizar tus campañas para aumentar la probabilidad de que los usuarios inicien una conversación en WhatsApp. Prueba diferentes CTA en tus anuncios y controla cuáles funcionan mejor en términos de clics y conversiones.

Las mejores prácticas para crear anuncios de WhatsApp con éxito

Basándose en los datos recopilados a través de la biblioteca de anuncios, se pueden definir las mejores prácticas para crear campañas eficaces de WhatsApp Ads:

1. Personalización de los mensajes

WhatsApp es una plataforma de comunicación personal, por lo que es crucial que tus anuncios reflejen un enfoque personalizado. Los usuarios deben sentirse invitados a una conversación individual, no a una comunicación masiva. Estudia cómo otras empresas personalizan los mensajes en sus campañas e implementa estas técnicas en tus anuncios de WhatsApp.

2. Optimización móvil

La mayoría de los usuarios acceden a WhatsApp desde sus smartphones, por lo que es crucial que todas tus creatividades, textos y vídeos estén optimizados para dispositivos móviles. Utiliza la Biblioteca de anuncios para saber qué anuncios adaptados a móviles son más eficaces y qué errores debes evitar.

3. Pruebe diferentes creatividades y CTA

Con la información recopilada en la biblioteca de anuncios, puedes realizar pruebas A/B para ver qué combinación de creatividad y llamada a la acción funciona mejor para tu audiencia. Pruebe diferentes imágenes, formatos de vídeo y estilos de CTA y supervise el rendimiento a través de Meta y WhatsApp Business Analytics.

Supervisar y mejorar las campañas de WhatsApp con Spoki

Una vez que hayas creado una campaña de WhatsApp Ads utilizando datos e insights de la Biblioteca de Anuncios, puedes mejorar aún más tu rendimiento a través de laautomatización y el monitoreo con Spoki.

Con Spoki puedes:

• Automatiza las respuestas: Cuando un usuario responde a tu anuncio en WhatsApp, Spoki puede enviar mensajes automáticos y personalizados.
• Segmentación de la audiencia: Puede segmentar los contactos adquiridos a través de sus anuncios en función de su comportamiento o preferencias, enviándoles ofertas específicas.
• Monitoriza las interacciones: Al centralizar las comunicaciones, Spoki te permite monitorizar todas las conversaciones iniciadas a través de tus anuncios de WhatsApp y analizar el rendimiento en tiempo real.

Conclusión

La integración entre la biblioteca de anuncios de Facebook y la creación de anuncios de WhatsApp representa una oportunidad única para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias y maximizar los resultados. Gracias al acceso a los datos de otras campañas y al análisis de estrategias exitosas, puedes optimizar todos los aspectos de tus anuncios, desde el contenido visual hasta el texto y la llamada a la acción.

Con la incorporación de herramientas de automatización como Spoki, puedes mejorar la eficacia de tus campañas de WhatsApp Ads, asegurándote de que cada lead adquirido se gestiona de manera eficiente, con respuestas rápidas y personalizadas que aumentan las tasas de conversión y mejoran la experiencia general del cliente.

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